西欧男人是全世界平均消费美容力最强的，为何如此，西欧男士美容市场和流行如何？中国男人是否该像西欧男人那么“臭美”？你知晓男士美容最有影响力的国际品牌吗？耐些性子，读读下文，你会获得不少有价值的信息和启发。
      谁在消费男士美容品
　　西欧最大的男士护肤市场主要是德国、法国、英国和意大利，这4个国家代表了西欧男士护肤市场的最高水平。西欧男士美容消费者有很高的教育程度，对自己的外表很在意。大量品牌推出的新品也加热了西欧男士美容市场的温度。
　　在男士护肤品牌中，雅诗兰黛(EstéeLauder)是资格最老的代表品牌，旗下的雅男士(Aramis)和倩碧(Clinique)男士系列，在男士护肤市场上有相当高的知名度。
　　不过近年来，也出现了一些新一代男士护肤品牌，比如Nivea和Biotherm的男士护肤系列，颇受年轻男性的欢迎对传统品牌也有不少冲击。
　　一般来说，男士护肤品的目标市场趋于两极分化——20岁以下的年轻人和上世纪四五十年代出生的人，这两个都是男性护肤品的重要市场，也表明这两个年龄层是男士美容的主流人群,而年轻化必然表明男士美容人群在日益夸大。
　　因此，像雅男士(Aramis)这个高端男士品牌，已在努力吸引20到30多岁的男性消费者，试图寻求新的品牌定位，在消费者心中树立一个更年轻的品牌形象。
　　妮维雅(Nivea)男士系列在低端大众市场上赢得了喝彩，为男士护肤品的发展打开了新的大门。此外，这个品牌一直在向年轻人灌输这样一种理念：男士护肤并不影响男性气质，这在很大程度上刺激了男士的护肤需求,也建立了男士美容新的生活方式。
　　此外，男性对个人外表和健康的关心意识不断提升，尤其是年轻男性。在很大程度上是受男性时尚杂志的影响，比如《男人帮》(《FHM》)和《男士健康》(《Men’sHealth》)。新潮的男性时尚理念，也推动了男士美容产品的消费增长。
　　谁是男士护肤的操纵者
　　在西欧，男士护肤超过3/4的市场份额被三大品牌所占据：德国的Beiersdorf、法国欧莱雅(L’Oréal)和美国的雅诗兰黛(EstéeLauder)。这几大品牌各自都有明显的特色。